Renklerin Dili

RENKLER

         Uzmanlar, kişisel zevklere göre belirlenen renk seçimlerinin çok yanlış olduğunu, renklerin tek başlarına veya bir arada kullanıldıklarında farklı algılamalar yaratabileceklerini, coğrafyadan coğrafyaya, kültürden kültüre renk tercihlerinin farklılık gösterebileceğini söylüyor. Ayrıca bütün insanlık için ortak bazlı renk algılamalarının da olduğu vurgulanıyor. 

         Örneğin yeşil, bütün kültürlerde doğayı, ağaçları ve bitki örtüsünü çağrıştırır, mavi gökyüzü ve gelecek anlamlarına gelirken, beyaz ve siyah başlangıç ve bitişi, sadeliği ve yoğunluğu ifade ediyor. Kırmızı ise sevgi, aşk ve kanın yani acının rengi olarak karşımıza çıkarken, sarı olgunluğu ve güz mevsimini algılattırıyor. 

         Sektörlerde kullanılan geleneksel renkler de, etkileyici bir satış dokümanı hazırlamak için yol gösterici olabilir. Faaliyette bulunduğunuz sektördeki mevcut logo ve ürünlerde kullanılan renkler size farklı olmak için veya aynısı olmak için hangi renklerle algı yaratmaya çalışmanız gerektiği konusunda önemli ipuçları verebilir. Müşterileriniz muhafazakar eğilimlere sahipse, önceden alıştığı renkleri görmek ister. Modern renk kombinasyonları onlara çekici görünmüyorsa, radikal renk kullanımları olumsuz bir etki yaratabilir. Bu yüzden renklerle ilgili yapılan araştırma sonuçlarını dikkatli yorumlamak gerekiyor. Ama her halükarda satış ve pazarlama dokümanları üzerinde bir kaç farklı renk kullanımının, hiç bir şekilde renklerin kullanılmadığı bir dokümandan çok daha fazla etkili olacağı belirtiliyor

          Ünlü Renk Psikoloğu Jill Morton başarılı bir renk dizaynı için dört altın kuralı şöyle sıralıyor:

• İki veya üç renk kullanın: Bilimsel araştırmalar, beynin dört ve dörtten fazla renk bombardımanına maruz kaldığında, dikkatini başka tarafa yönelttiğini ortaya koyuyor.
• Aynı aileden renkleri bir arada kullanın: Sarı, sarı-yeşil ve sarı-turuncu renklerinin hepsi “sarı ailesi” ne dahildir. Renk çarkında birbirlerine yakın yerlerdedir ve “benzer” renkler olarak adlandırılır. Bu renkler birbirlerine bağlıdırlar ve bir tasarım için güzel bir akıcılık sağlarlar.
• Zıtlıkları deneyin: Örneğin turuncu-mavi, yeşil-pembe, sarı-mor birbirlerinin zıttıdır ve güçlü kontrasta dayanan güzel bir renk harmonisi yaratabilir. Zıtlıktan harmoni yaratmanın bir diğer yolu da, sarı, turuncu, kırmızı gibi sıcak renklerle mavi, yeşil, mor gibi soğuk renklerin bir arada kullanılmasıdır.
• Okunurluk için doğru kontrastı yakalayın: Yazı rengiyle zemin renginin uyumu, yazının okunmasını kolaylaştırır. Yetersiz kontrast, okuyucunun gözlerini yorar. Örneğin, siyah zemin üzerine mavi yazı iyi bir kombinasyon olmayacaktır. Kirli beyaz üzerine yazılmış mor bir yazı ise okunurluğu artıracaktır.

          Örneğin tekstil için aşağıdaki renkler ve etkileri şöyledir;

Modası geçmeyen renkler; doğal renkler olup bunlar bej, beyaz, krem, ten rengi ve gridir. 

Vurgulu renkler; müşterilerin en çok alım yapmalarına neden olan renkler olup bunlar; yakut, zümrüt, deniz mavisi, turkuaz ve avcı yeşilidir.

Serin renkler; ev eşyaları ve erkek giyimi için uygun tonlardır. Bunlar; gri, gri-yeşil, mavi-yeşil ve mavi-eflatundur. 

Pastel renkler; kuyumcular ve iç çamaşırı satan mağazalar için uygun renkler olup bunlar; leylak, şeftali ve lavantadır.

Ilık renkler; ortama heyecan katan, canlı ve samimi renklerdir. Bu renkler spor giyim, ev eşyaları ev çocuk giyimi bölümünde kullanılacak olunup, bu renkler; kırmızı, turuncu ve sarıdır.

Mağazadaki ürün çeşitlerine göre kullanılması gereken renkleri şu kategorilere göre ayırabiliriz:
Çocuk giyimi bölümünde; çocukların dikkatini çekecek parlak ana renkler kullanılmalı.

Oyuncak reyonu; veya mağazalarında parlak ve canlı renkteki oyuncakların arkasına yine aynı renklerde düzenlemeler yapılarak çocukların istediği gibi bir atmosfer yaratılabilir.

Kadın giyim reyonunda; ve mağazalarında kadın dünyasında renkler her zaman çok parlak ve değişken olduğundan dolayı, arka plandaki renkler giysilerin renkleriyle kontrast renkler kullanılmalıdır. Nötr renkler, şeftali rengi, kırmızı, turuncu ve sarı kullanılmalıdır. 

Erkek reyonunda ise; özellikler kahverengi, bilardo yeşili ve ağaç renkleri kullanılmalı günün moda renkleri, gençlere yönelik daha canlı ve parlak renklerde kullanılabilir. 

Kumaş reyonunda; nötr renkler tercih edilmeli, kumaş renkleriyle uyumlu sade renkler kullanılmalıdır.

Yapılan bir araştırmada pembe renk giyenlere yaptıkları hizmetten dolayı ödeme yapılırken kişilerin kendilerini daha rahat hissettikleri saptanmıştır. Bu yüzden İngiltere’de Boots ve Marks and Spencer mağazalarında tüm tezgahtarların pembe gömlek giyerler.

 

            Gıdaya dayalı perakendecilik olarak isimlendirilen süper ve hipermarketlerin mağaza içindeki önemli reyonlarını veya bölümlerini gıda dışı alanlara ayırdıkları görülmektedir. Özellikle ürün ambalaj renginin satışı önemli ölçüde etkilediğini anlayan pazarlamacılar, mağaza içi dekorasyonda da doğru renk seçiminin satışı artıran etkin bir faktör olabileceği görüşüne varmışlardır.

             Bir mağazanın tümünde aynı renkler kullanılabilir. Mağazaların dekorasyonunda hangi renklerin kullanılacağı mağaza sahibi ve/veya yöneticilerinin tercihlerine bağlıdır. Bununla birlikte, psikoloji ve pazarlama alanında yapılan araştırmalar, farklı bölümlerde ürünlerin türüne göre değişik renklere yer verilmesinin, müşterilerin mağaza içerisinde kalma süresini artırdığını ortaya koymaktadır. Ancak bölümler arasındaki renk farklılıkları veya diğer bir ifadeyle renk geçişleri oldukça yumuşak olmalıdır. Renk geçişleri yumuşak ise müşteriler fon renklerinin bölümler veya reyonlar arasında değişiklik gösterdiğinin farkında olmadan istekle mağaza içi ziyaretlerine devam ederler. Fakat renk geçişleri sert ise, müşteri mağaza içerisinde bir köşeden diğerine zorla itildiği hissine kapılır. Bu nedenle mağaza içerisinde renklerin seçimi kadar renklerin geçişleri de önem kazanmaktadırlar.